Panduan Pengiklan untuk Menempatkan Iklan di Media Tradisional dan Online

Jika Anda belum pernah mengiklankan produk, layanan, atau bisnis Anda sebelumnya, Anda mungkin menganggap dunia periklanan menakutkan. Anda memiliki beragam media untuk dipilih, masing-masing dengan produk iklan, harga, dan bahasanya sendiri yang belum tentu intuitif.

Anda akan menemukan beberapa informasi dasar di sini yang akan membantu Anda mengarungi perairan ini.

Televisi dan Radio

Media penyiaran memiliki ruang terbatas (yaitu hanya 24 jam sehari). Ruang itu dibagi-bagi di antara konten program, pengumuman layanan masyarakat, dan iklan. Iklan yang akan Anda beli disebut “spot” dan Anda membayar untuk jangka waktu tertentu (mis. 30 detik). Meskipun Anda dapat membeli satu tempat, akan jauh lebih murah bagi Anda (per tempat) untuk membeli sebagian besar tempat. Apalagi dengan TV, di mana biaya pembuatan iklan sangat mahal, pembuatan neon box tidak masuk akal bagi Anda untuk menjalankan iklan hanya sekali.

Biaya iklan berdurasi 30 detik akan sangat bervariasi antar stasiun (berdasarkan jumlah pendengar), dan di antara waktu dalam sehari. Drive time untuk radio dan prime time untuk TV akan dikenakan biaya premium atas iklan di tengah malam, misalnya. Jadi, ketika Anda membeli paket spot, Anda mungkin akan menyebarkan iklan Anda selama satu hari, dengan satu atau dua spot selama waktu (atau program) yang lebih diinginkan, dengan mayoritas spot Anda berada pada posisi yang kurang diinginkan. waktu. Ketahuilah bahwa meskipun Anda merasa telah membeli tempat untuk waktu tertentu, jika pengiklan lain masuk dan bersedia membayar lebih untuk tempat tersebut, mereka dapat mengeluarkan iklan Anda dari slot waktu tersebut. Karena ruang terbatas untuk iklan di media penyiaran, hukum penawaran dan permintaan berjalan lancar.

Iklan luar ruangan

Seperti media siaran, iklan luar ruang memiliki real estat yang terbatas. Mereka tidak dapat dengan mudah menambahkan papan iklan baru jika mereka berjalan dengan kapasitas 100 persen. Namun, dengan baliho Anda dapat mengunci durasi iklan Anda, jadi Anda tidak perlu khawatir tentang pengiklan lain dengan kantong yang lebih dalam menabrak Anda di tengah bulan.

Tarif billboard ditentukan oleh jumlah bola mata yang mereka kirimkan. Jadi papan reklame di jalan bebas hambatan yang sibuk akan lebih mahal daripada papan reklame di jalan yang tidak terlalu ramai. Anda biasanya membeli ruang billboard setiap bulan, dan Anda juga bisa mendapatkan diskon karena berkomitmen untuk bekerja lebih lama.

Iklan cetak

Iklan majalah sangat mudah. Mereka biasanya hanya memiliki beberapa ukuran yang dapat Anda pilih. Jadi iklan satu halaman penuh mungkin berharga $ X, iklan setengah halaman akan berharga sedikit lebih dari setengah $ X, dan iklan seperempat halaman akan berharga sedikit lebih dari seperempat $ X. Iklan majalah biasanya menyertakan warna dalam harganya karena iklan warna secara visual meningkatkan tampilan majalah mereka secara keseluruhan.

Iklan surat kabar mungkin yang paling sulit dipahami karena ada begitu banyak pilihan. Iklan yang biasanya Anda lihat tersebar di seluruh halaman berita disebut iklan bergambar, juga dikenal sebagai iklan run-of-press (ROP). Surat kabar biasanya mengenakan biaya per inci kolom untuk iklan tersebut. Inci kolom adalah satu kolom dengan lebar satu inci. Jadi, iklan yang mencakup enam kolom dan tingginya sepuluh inci disebut iklan 60 inci. Jika surat kabar mengenakan biaya $ X per inci kolom, Anda akan membayar $ 60X untuk menjalankan iklan itu sekali. Jika Anda ingin iklan berwarna, Anda mungkin harus membayar ekstra, baik sebagai biaya warna datar, atau biaya warna tambahan per inci kolom. Anda bisa mendapatkan diskon jika Anda setuju untuk menjalankan sejumlah inci selama periode tertentu, atau jika Anda setuju untuk menjalankan iklan beberapa kali.

Baca Juga: Bagaimana Berbagi Bisnis Anda Melalui Program Pemasaran Profesional

Selain menjalankan iklan bergambar di surat kabar, Anda dapat menjalankan iklan baris (bayar per kata, per baris, dll.) Atau iklan bergambar baris, yang harganya lebih seperti iklan bergambar tetapi berjalan di bagian diklasifikasikan. Anda juga dapat membayar untuk advertorial yang ditulis agar terlihat seperti konten berita (halaman depan sisipan real estat, misalnya) tetapi ditulis oleh orang periklanan, bukan orang editorial.

Anda juga dapat memasukkan sisipan pracetak ke dalam kertas. Surat kabar akan memungut biaya per seribu sisipan. Jadi, jika Anda memutuskan agar surat kabar tersebut memasukkan 10.000 sisipan Anda, dan biayanya $ X per seribu, Anda akan membayar $ 10X. Anda juga harus membayar agar sisipan dibuat dan dikirim ke koran.

Iklan Online di Media Tradisional

Seperti yang Anda ketahui, surat kabar dan stasiun penyiaran juga memiliki situs web. Mereka menjalankan jenis iklan yang sama dengan penerbit online lainnya (misalnya iklan banner dan iklan teks), tetapi mereka tidak selalu memberi harga yang sama pada iklan. Karena perusahaan media tradisional terbiasa memberi tahu pengiklan mereka apa yang harus dibayar untuk iklan, mereka telah mengadopsi pendekatan yang sama untuk iklan di situs web mereka. Mereka biasanya menagih salah satu dari dua cara: per periode waktu tetap (misalnya sebulan) atau per tayangan yang ditayangkan.

Hal yang menyenangkan tentang struktur harga ini adalah Anda akan tahu tentang berapa lama iklan Anda akan online. Jika Anda membayar untuk sebulan, Anda akan bangun selama sebulan. Jika Anda membayar per tayangan, perusahaan media harus dapat memberi tahu Anda tayangan rata-rata mereka per hari. Kemungkinan Anda juga dapat berurusan dengan staf penjualan yang sama untuk iklan online seperti untuk iklan lain yang Anda beli dengan mereka.

Sisi negatifnya adalah Anda tidak membayar berdasarkan keefektifan iklan. Seperti menjalankan iklan radio atau iklan cetak, Anda berharap iklan tersebut pada akhirnya menghasilkan penjualan untuk Anda, dan dengan iklan online Anda memiliki kemampuan yang lebih baik untuk melacak bahwa pengunjung situs web Anda mengeklik melalui iklan tertentu, Jasa pembuatan Neon Box Full Akrilik jogja tetapi jika iklan Anda tidak mendapatkan cukup banyak orang ke situs Anda untuk membeli produk Anda, Anda mungkin membayar banyak bola mata yang tidak melakukan apa pun untuk Anda.

Iklan Online di Ruang Pemasaran Performa

Bahkan sebelum perusahaan media tradisional memiliki situs web sendiri, penerbit Internet telah memasang spanduk iklan melalui jaringan afiliasi. Penayang (siapa pun dengan situs web yang ingin mengiklankan produk seseorang di situs mereka akan dianggap sebagai penerbit), sampai batas tertentu, dengan senang hati mengambil uang apa pun yang diinginkan pengiklan untuk didorong. Dan para pengiklan, berkat sifat elektronik dari pasar Web, ingin membayar untuk tindakan, bukan hanya bola mata.

Saat ini ada ratusan jaringan afiliasi ini yang membantu memasangkan pengiklan online dengan penerbit online. Untuk beriklan di jaringan ini, Anda hanya perlu bergabung dengan jaringan. Sebagian besar jaringan bebas untuk bergabung dan Anda akan memiliki manajer jaringan yang ditugaskan untuk Anda. Yang lain lebih seperti pertukaran di mana Anda membayar untuk bergabung, kemudian memposting kampanye Anda di bursa dengan harapan bisa dijemput oleh banyak penerbit online di jaringan itu. Anda akan memiliki akses langsung ke penerbit di bursa, tetapi mungkin tidak memiliki akses ke penerbit di jaringan yang dikelola.

Jaringan afiliasi menggunakan istilah “pemasaran kinerja” untuk menyoroti fakta bahwa Anda akan membayar untuk tindakan, bukan hanya bola mata. Berapa yang Anda bayarkan tergantung pada apa yang Anda jual dan jenis kampanye yang Anda jalankan.

Jika Anda adalah pengecer fisik, Anda mungkin akan menjalankan kampanye biaya per penjualan (CPS). Ini berarti Anda membayar penerbit hanya jika pengunjung di situs penerbit mengklik iklan Anda, membuka situs Anda, dan membeli produk Anda. Saat Anda memulai kampanye, Anda akan memberi tahu penerbit berapa persentase dari setiap penjualan yang akan Anda bayarkan. Jadi, jika Anda merasa mampu membayar komisi 10 persen untuk semua penjualan yang berasal dari situs penerbit dan masih menguntungkan, kampanye Anda akan mendapatkan pembayaran 10 persen. Penayang memutuskan apakah akan menjalankan iklan Anda berdasarkan 1) pembayaran dan 2) seberapa cocok produk yang diiklankan dengan konten situs penerbit.

Jika Anda tidak menjual produk fisik, Anda mungkin ingin melakukan kampanye biaya per prospek (CPL). Misalnya, jika Anda hanya mencoba membuat daftar email Anda, Anda mungkin ingin memasang iklan di situs penerbit yang membujuk pengguna untuk mengisi formulir dengan alamat email mereka. Setelah formulir dikirimkan, prospek itu dilacak dalam sistem pelacakan, Anda mendapatkan alamat email yang Anda cari, dan Anda kemudian membayar penerbit berapa pun jumlah yang sebelumnya Anda putuskan untuk prospek itu.

Jika Anda menjalankan kampanye kinerja melalui jaringan, Anda sebenarnya tidak akan membayar penerbit secara langsung. Anda sebenarnya akan membayar jaringan, yang kemudian akan membayar penerbitnya. Jaringan juga akan memiliki perangkat lunak pelacakan yang melacak penjualan dan prospek Anda. Jaringan akan memberi Anda info masuk ke perangkat lunak pelacakan mereka sehingga Anda dapat memantau aktivitas dan hasil kampanye Anda.

Seperti yang Anda lihat, ada banyak hal yang harus dipelajari bagi pengiklan di arena tradisional dan online. Saya harap informasi ini memberi Anda titik awal yang baik untuk mempelajari lebih lanjut.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *